Smith

 

Smith Electric Vehicles est une compagnie de camions électriques d’origine Anglaise fondée en 1920, et qui est aujourd’hui leader mondiale dans son secteur. Suite au rachat de la maison mère par sa filiale US, le sièges social a déménagé au pays de l’oncle Sam, et l’entreprise revoie son identité visuelle avec l’agence Strohl. On passe d’un logo quelconque à une identité qui exprime les valeurs de l’entreprise, et ce à travers le nouvel emblème, un griffon qui représente pour l’entreprise :

Un symbole de puissance et d’agilité – des attributs essentiels de l’entreprise Smith. C’est une créature extrêmement économe en énergie, et qui peut rapidement accéder à une incroyable quantité de puissance, l’utilisant avec intelligence. L’ajout d’ailes au tigre ajoute un aspect aspirationnel – presque mythique – proche de la marque, soulignant la notion d’équilibre dans la nature. »

Pour le reste, la couleur orange a été conservée, la typo est désormais géométrique, beaucoup plus dure se rapprochant de l’univers de secteur automobile. Une évolution d’identité clairement orientée dans la construction d’une marque mythique et internationale

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Smith Electric Vehicles is an electric truck company, founded in 1920in England, and is today the world leader in its sector. In 2011 his US subsidiary acquired its parent, the head office moved to the country of Uncle Sam, and the company review his visual identity with Strohl agency. We move from a nondescript logo to a identity that expresses the values ​​of the company, and this through the new emblem, a griffin which represents for the company:

A symbol of power and agility—attributes at the core of Smith’s business. It is an extremely energy efficient creature, and can quickly access an extraordinary amount of power, using it in a calculated and efficient manner. The addition of wings to the tiger adds an aspirational—almost mythical—aspect to the mark, underscoring the concept of balance in nature.

Otherwise, the orange color has been preserved, the typo is now geometric, much harder approaching the automotive sector. A change of identity clearly oriented in the construction of a legendary and international brand.

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