APG Creative Strategy Awards 2011

La semaine dernière ont été décernés les « APG Creative Awards 2011″. Organisé par le très british « The Account Planning Group« , la cérémonie récompensait les stratégies créatives les plus pertinentes.

Pour la première fois, le Grand Prix a été partagé par deux agences, Lowe SSP3 pour FARC Operation Christmas Campaign. et M&C Saatchi pour Dixons

L’ensemble des campagnes récompensées sont de belles réussites, mais j’affectionne particulièrement le travail réalisé par Mother pour Stella Artois. L’agence londonienne a su créer et développer un univers absolument remarquable autant dans sa justesse que dans son exécution. On retrouve l’ambiance sexy des sixties, le style de la nouvelle vague, un humour un peu décalé et un chic décontracté, ce qui a réellement dépoussiéré cette marque vieillissante.

La seconde campagne qui, selon moi, sort du lot, est celle de AMV BBDO pour la Metropolitan Police : Choose a different end. Bien que la campagne date de 2009, elle est pour moi pionnière dans le genre, et a dû (mon humble avis) beaucoup inspirer les équipes de Buzzman qui ont réalisé l’année suivante Tipp-ex Shot a hunter shoots a bear. Aperçue il y a deux ans, c’était la première fois qu’une pub nous laissait choisir la suite de l’histoire, ont se sentait vraiment en immersion dans la pub.

Voici les finalistes, avec en lien les campagnes pour pouvoir toutes les découvrir et vous éviter d’aller les chercher :

Gold awards

Colombian Ministry of Defence: Operation Christmas (Lowe SSP3)
Dixons (M&C Saatchi)
Wieden & Kennedy Off-On (Wieden & Kennedy)
Orange Goldspots (Fallon)
Stella Artois (Mother)
Department of Health Smokefree: Real Kids (Dare)

Silvers awards

Metropolitan Police Choose a different ending (AMV BBDO)
Tooheys New (Saatchi & Saatchi Australia)
Department for Transport Named riders(AMV BBDO)
NHS Blood Transfusion Organ Donation (AMV BBDO)
Ikea (Mother)
French Connection(Fallon)
Promote Iceland(The Brooklyn Brothers)
Nike GRID (Wieden & Kennedy)
Fiat (AKQA)

Bronzes awards

I Lohas (Coca Cola Export Corporation)
Yeo Valley (BBH)
Cravendale: Cats With Thumbs (Wieden & Kennedy)
Pepsico Walkers (AMV BBDO)
Stella Artois Black(Mother)
St John Ambulance (BBH)
Metropolitan Police Who Killed Deon? (AMV BBDO)
GreenBottle (Mother)
Heineken Star Player(AKQA)
Random House Nigella Quick Collection (AKQA)
Doritos (AMV BBDO)

Special Awards

Colombian Ministry of Defence: Operation Christmas, for Best channel strategy and for Best use of research (Lowe SSP3)
Dixons, for Best insight and for Best brief or input (M&C Saatchi)
Wieden & Kennedy Off-On, for Best real time planning (Wieden & Kennedy)
Orange Goldspots, for Most Progressive Thinking (Fallon)
Stella Artois, for Best multi-market planning (Mother)
Department of Health Smoke free: Real Kids, for Best presentation to judges (Dare)
I Lohas, for Greatest commercial impact (Coca Cola Export Corporation)
Kronenbourg, for Best-written paper (BBH)