Un bar canon : The Armoury

The Armoury, ou L’Arsenal, est un pub historique, basé au sud de Londres. Suite à un changement de direction et à des rénovations, le pub avait besoin d’une nouvelle identité pour afficher ce changement. C’est l’agence londonienne Purpose qui a développé le nouveau branding. L’agence a choisi de s’inspirer de l’histoire militaire du quartier.

Le logo est assez simple avec une variation de la typographie Typeface-Six, qui se marie très bien à l’ancienneté des tableaux, donnant à la marque un caractère unique, et j’image bien, différent des autres pubs du quartier. Le O souligné d’un tiret peut faire penser à un canon pointé vers nous, ce qui améliore la structure du logo.

Ancré dans l’histoire, la nouvelle identité de The Armoury fait référence aux canons produits par l’ancien moulin local, pendant que les peintures du 19ème plantent le décor des célèbres batailles d’époque. La nouvelle identité a été portée à la vie à travers les cartes de fidélité, la papeterie, les menus, la signalisation ainsi que d’une pancarte emblématique avec un boulet de canon en 3 dimensions! Extrait du site de l’agence.

Deux petites remarques pour finir, il est dommage que pour un pub anglais, l’agence ait utilisé certaines peintures représentant l’armée Napoléonienne. La quatrième photo est une reproduction d’une peinture d’Hippolyte Bellange intitulée « Napoleon Et Le Petit Messager« . Qu’aurait dit Horatio Nelson…

Et deuxièmement, si vous appréciez le logo avec la barre et le cercle, sachez que vous n’êtes pas seul, l’agence qui a conçu le logo du Conservatoire International ainsi que celle qui a conçu le logo de la ville de Terrassa ont eu la même inspiration. Alors qui a eu la primeur de l’idée ?